Depuis le coup d’envoi, par Sa Majesté le Roi Mohammed VI, que Dieu Le glorifie, du grand Programme de Développement Urbain d’Agadir 2020-2024 en février 2020, notre ville a ouvert une nouvelle page de son histoire et amorcé une nouvelle dynamique au niveau de son image et de son rayonnement. Aujourd’hui, pour appuyer cette évolution et renforcer sa marque territoriale, Agadir se dote d’une nouvelle charte graphique et d’un nouveau logotype dont les fondements puisent leurs origines dans ses spécificités régionales et architecturales. Apporter un signal de renouveau pour hisser la ville au rang de future métropole, transmettre des valeurs, rappeler l’histoire, reconnaître et restituer la richesse de la diversité culturelle de ce territoire, constituent la base des recherches qui ont permis d’aboutir à cette réalisation graphique. Dans le processus de création, la réflexion et l’échange ont représenté des moments forts qui ont permis d’élaborer un projet concerté fédérant toutes les parties prenantes et intégrant les forces vives de la ville.
Le nouveau Logo d’Agadir porte la signature prestigieuse de l’Artiste Peintre Mohamed Melehi, fin connaisseur de l’héritage culturel marocain.
Depuis le temps de sa reconstruction dans les années 1960, Agadir a connu une expansion rapide qui l’a vue évoluer de petite ville balnéaire à centre urbain de première importance. Aujourd’hui, la ville, qui bénéficie d’une Haute Sollicitude Royale, s’apprête à prendre sa place parmi les premières métropoles du Royaume. Son évolution connaît en effet un nouveau tournant de son histoire depuis le discours de la Marche Verte du 6 novembre 2019 qui a souligné sa position centrale dans le pays, suivi du lancement, le 4 février 2020, du Programme de Développement Urbain d’Agadir 2020-2024 sous la présidence effective de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, que Dieu L’assiste.
Cette accélération stratégique et exceptionnelle de l’aménagement de la ville permettra ainsi à Agadir d’arborer, en 2024, un nouveau visage en phase avec les ambitions de repositionnement que le programme rend aujourd’hui possibles. Pour accompagner le déploiement d’une marque territoriale en adéquation avec son identité et ses nouvelles aspirations, la Société de Développement Local Agadir Souss Massa Aménagement et ses principaux partenaires ont validé ensemble une nouvelle charte graphique et un logotype dont l’apparence reflète une ville en mouvement à travers l’ambitieuse vision d’avenir tracée pour elle, tout en évoquant sa modernité intemporelle, son histoire millénaire et ses particularités culturelles au sein de la Région Souss Massa.
L’UNIVERS ARTISTIQUE DE MOHAMED MELEHI
Confiée à l’Agence CMOOA Ambitions, la création du nouveau Logo d’Agadir porte la signature prestigieuse de l’Artiste Peintre Mohamed Melehi, natif d’Assilah et fin connaisseur de l’héritage culturel marocain qu’il aborde avec une esthétique moderne marquée de sobriété, portée par les courbes et les ondulations qui font sa signature. Issu des Beaux-Arts de Séville et de Madrid, l’artiste a arpenté pendant 10 ans les plus grandes capitales culturelles du monde, de Rome à New York en passant par Paris, avant de revenir au Maroc où il a intégré, à sa conception graphique, les résonances culturelles de la civilisation marocaine.
Ainsi, dans sa quête d’une nouvelle identité d’Agadir, l’artiste s’est appuyé sur la force des symboles de la culture amazighe du Souss Massa, tout en y soulignant l’intensité de ses dynamiques socio-économiques. Élément visible et impactant, le logo d’Agadir se devait d’être reconnaissable de tous au premier regard. L’univers graphique, la typographie, les symboles et les couleurs ont été pour cela soigneusement étudiés pour soutenir et construire la nouvelle identité visuelle désirée et offrir une lecture immédiate des spécificités de la ville.
« J’aimerais établir une relation entre les Tagadirt et la Région Souss Massa dont la capitale est Agadir, pour dire à ma façon qu’elle a su rester dépositaire d’un patrimoine culturel matériel et immatériel insoupçonnable.
De cette façon, la forme triangulaire qui évoque à la fois la chaîne montagneuse et aussi la stylisation de l’arganier fait appel à l’esprit même des « Tagadirt » ».
Mohamed Melehi
LA RÉGION POUR SOURCE D’INSPIRATION
Présentant une forme triangulaire inspirée des montagnes environnantes plantées d’arganiers, mais aussi des fibules traditionnelles en argent, le logo d’Agadir revendique d’emblée son héritage culturel amazigh et son rattachement à une région abritant d’anciens greniers « Igoudar », gardiens d’une histoire séculaire. Cet aspect géométrique, qui évoque universellement un mouvement ascensionnel, rappelle aussi les célèbres motifs arborés par les habitants de l’Atlas. Le logo se complète d’une représentation graphique du soleil et des vagues qui, avec les montagnes, évoquent les plus célèbres atouts naturels d’Agadir.
Au-delà de ses contours, le logo puise sa forte identité dans le lettrage intrinsèque du nom Agadir. Offrant une typographie créative et stylisée aux lignes pures et imbriquées, cette représentation du nom contenu dans le logo a été pensée pour évoquer aussi la dimension architecturale d’Agadir et les grands architectes du mouvement moderne qui ont œuvré à sa reconstruction historique.